Kampagne zur Stärkung der Gastronomie
Das Projekt
Genuss am See.
Für das Projekt „Häfler Genusstypen“ haben sich das Stadtmarketing Friedrichshafen, die Tourist Information Friedrichshafen und das Stadtforum Friedrichshafen zusammengetan, um die Vielfalt des reichhaltigen gastronomischen Angebots der Stadt zu präsentieren. Obwohl Friedrichshafen über eine Fülle an Restaurants und Hotels verfügt, konzentrieren sich die Hot-Spots oft auf die Uferpromenade und zentrale Bereiche der Stadt. Mit dem Ziel, die gesamte Bandbreite der gastronomischen Möglichkeiten aufzuzeigen, wurde Herz & Hand damit beauftragt, eine kreative Kampagne zu entwickeln. Besonderes Augenmerk lag dabei darauf, nicht nur die bekannten Locations, sondern auch die weniger bekannten Schätze der Stadt hervorzuheben. Eine enge Zusammenarbeit mit den Gastronom*innen und Fachkräften aus dem Hotelgewerbe war dabei von zentraler Bedeutung, weshalb ein gemeinsamer runder Tisch einberufen wurde, um die Kampagne gemeinsam zu planen und ins Leben zu rufen.
Die Umsetzung
„Leckerster Hafen ever.“
Für die Umsetzung der Kampagne „Häfler Genusstypen“ haben wir ein durchdachtes Konzept entwickelt, das sowohl die Gastronom*innen einbindet als auch die vielfältigen Zielgruppen anspricht. Ein kreatives Bildkonzept wurde entworfen und eingängige Texte formuliert, um die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich zu ziehen. Die Kampagne wird an verschiedenen Orten ausgespielt, um eine maximale Reichweite zu erzielen. Neben einer zentralen Landingpage wurden auch Social-Media-Posts erstellt, um eine breite Online-Präsenz zu gewährleisten.
Darüber hinaus werden Beachflags und Liegestühle vor Ort platziert, um die Aufmerksamkeit der Passant*innen zu erregen. In den Restaurants und Hotels werden zudem Bierdeckel, Aufsteller und Aufkleber angebracht, um die Botschaft der Kampagne direkt an die Gäste zu bringen. Zusätzlich werden Großflächenplakate mit starken Motiven an allen neuralgischen Punkten in der Stadt angebracht, um eine große Sichtbarkeit zu schaffen und die Neugierde der Bewohnerinnen und Bewohner zu wecken.